近日，行业研究公司NPD集团发布的一份运动鞋报告显示，2013年，篮球鞋销量占美国运动鞋市场的13%。 然而五年后，这一比例在2018年大幅下降至4%。

据悉，这些数据来自经销商和NPD共享的销售数据，因此统计报告不包括运动品牌直营零售店。

对此，NPD副总裁兼体育产业分析师马特·鲍威尔（Matt）解释说，这些数据覆盖了美国运动鞋市场约四分之三的份额，可以在很大程度上反映当前的市场趋势。

马特·鲍威尔认为，虽然不同款式运动鞋的份额发生变化很正常，但篮球鞋的变化趋势更为明显。

近年来，整个球鞋市场的运动时尚潮流发生了明显变化，整个行业的篮球鞋销量出现了低迷。

值得注意的是，美国篮球鞋市场很大一部分份额掌握在耐克手中。 NPD Group数据显示，2017年功能性篮球鞋市场总额为10亿美元，其中耐克的市场份额高达73.5%，另外7.8%被耐克旗下品牌占据。

近几个季度耐克篮球鞋业务的增长有些平淡，这在很大程度上反映了美国篮球鞋市场的状况。

以篮球鞋品牌巨头为例。 2018财年，此前大幅增长的品牌业绩出现下滑，年收入同比下降9%至28.56亿美元。

美国投资银行Piper在2017年底发布的一份报告中提到，该品牌的早期崛起与迈克尔·乔丹的巨星效应密不可分。 不过，千禧一代并不是出生在乔丹时代，他们对篮球之神的认知并不明显。 这在很大程度上导致了品牌的市场份额萎缩。

球鞋经销商Foot首席执行官Dick 提到，目前篮球鞋的表现并不乐观。 “在北美市场，鞋子的销售速度比以前慢了很多。”

此外，即便是业绩飙升的阿迪达斯，在篮球鞋方面仍然不够理想。 由于篮球鞋销量不佳耐克旗下七位篮球明星，阿迪达斯今年减少了 Boost 技术在篮球鞋中的使用，相应加大了跑鞋、生活用品等畅销产品对 Boost 的投入。

在篮球鞋销量疲软的背景下，近两年各品牌加速推出更多复古风格的篮球鞋，提升时尚属性。 除此之外，这家篮球巨头甚至开始向足球领域扩张。

此前，该品牌签约内马尔作为品牌代言人，这位巴西球星成为首位使用Air足球装备的足球明星。 双方还联合推出了Air足球鞋。 此次合作被纳入耐克足球部门营销计划的重要组成部分。

同时耐克旗下七位篮球明星，该品牌还与欧洲豪门巴黎圣日耳曼合作，达成年均价值2200万英镑的合同。 本赛季，巴黎圣日耳曼穿着该球衣征战欧冠联赛。

“过去篮球鞋是街头文化的重要产品之一，但现在篮球鞋确实有点过时了耐克旗下七位篮球明星，”马特说。 鲍威尔说道。